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Qualitative Marktforschung

Renate Buber
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      FORMAT: Hardback

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      79 Autoren geben Einblick in die theoretischen Wurzeln qualitativer Marktforschung, die grundlegende Methodologie, differente Forschungsstrategien sowie Herausforderungen in der Datenerhebung, Datenanalyse und Dateninterpretation. Anhand von Beispielen wird die Leistungsfähigkeit und Vielfältigkeit der Anwendungsmöglichkeiten der qualitativen Methodik bei der Analyse von Fragestellungen aus der Konsumforschung und dem Marketingmanagement demonstriert. In der 2. Auflage wurden aktuelle Entwicklungen integriert."Auch Praktiker können von diesem Lehrbuch profitieren." w&v - werben & verkaufen
      Format: Hardback CONTRIBUTORS: Renate Buber EAN: 9783834909763 COUNTRY: Germany PAGES: WEIGHT: 2400 g HEIGHT: 240 cm
      PUBLISHED BY: Gabler DATE PUBLISHED: 2009-03-25 CITY: GENRE: BUSINESS & ECONOMICS / Marketing / General, BUSINESS & ECONOMICS / Marketing / Research WIDTH: 170 cm SPINE:

      Book Themes:

      Market research

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      Prof. Dr. Renate Buber lehrt und forscht am Institut für Handel und Marketing der Wirtschaftsuniversität Wien. Prof. Dr. Hartmut Holzmüller ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing an der Universität Dortmund.
      79 Autoren geben Einblick in die theoretischen Wurzeln qualitativer Marktforschung, die grundlegende Methodologie, differente Forschungsstrategien sowie Herausforderungen in der Datenerhebung, Datenanalyse und Dateninterpretation. Anhand von Beispielen wird die Leistungsfähigkeit und Vielfältigkeit der Anwendungsmöglichkeiten der qualitativen Methodik bei der Analyse von Fragestellungen aus der Konsumforschung und dem Marketingmanagement demonstriert. In der 2. Auflage wurden aktuelle Entwicklungen integriert."Auch Praktiker können von diesem Lehrbuch profitieren." w&v - werben & verkaufen
      Format: Hardback CONTRIBUTORS: Renate Buber EAN: 9783834909763 COUNTRY: Germany PAGES: WEIGHT: 2400 g HEIGHT: 240 cm
      PUBLISHED BY: Gabler DATE PUBLISHED: 2009-03-25 CITY: GENRE: BUSINESS & ECONOMICS / Marketing / General, BUSINESS & ECONOMICS / Marketing / Research WIDTH: 170 cm SPINE:

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