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Michela Balconi
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      FORMAT: Paperback / softback

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      Anche il marketing, come tanti ambiti professionali, vive oggi l’opportunità di aggiornare i paradigmi e le metodologie tradizionali grazie a contributi provenienti da altre discipline, soprattutto da quelle di più recente sviluppo. Tra queste, si segnalano oggi la psicologia cognitiva e le neuroscienze. Il libro intende offrire al lettore uno spaccato di quanto questi due settori possono offrire alla comprensione delle dinamiche di acquisto, mostrando come la conoscenza dei meccanismi di pensiero e dei processi cerebrali aiuti a identificare ciò che accade nella mente del destinatario della comunicazione pubblicitaria e di colui che si trova a dover valutare e scegliere se e che cosa comprare. Psicologia e neuroscienze mettono oggi a disposizione di chi studia i comportamenti di acquisto sia nuovi modelli concettuali, sia nuovi strumenti e procedure di analisi. I contributi raccolti nel volume offrono al lettore da un lato delle rassegne circa i più recenti contributi di queste discipline al marketing, dall’altro esempi di ricerche da cui è possibile ricavare spunti applicativi. Nel complesso risulta un quadro generale di alcune delle più promettenti tendenze e linee di indagine che si stanno affermando nel settore.
      Format: Paperback / softback CONTRIBUTORS: Michela Balconi EAN: 9788847013735 COUNTRY: Italy PAGES: WEIGHT: 454 g HEIGHT: 235 cm
      PUBLISHED BY: Springer Verlag DATE PUBLISHED: 2009-09-09 CITY: GENRE: BUSINESS & ECONOMICS / Marketing / General, MEDICAL / Neuroscience, PSYCHOLOGY / Cognitive Psychology & Cognition, PSYCHOLOGY / Neuropsychology WIDTH: 155 cm SPINE:

      Book Themes:

      Physiological and neuro-psychology, biopsychology, Cognition and cognitive psychology, Sales and marketing, Neurology and clinical neurophysiology, Neurosciences

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      Format: Paperback / softback CONTRIBUTORS: Michela Balconi EAN: 9788847013735 COUNTRY: Italy PAGES: WEIGHT: 454 g HEIGHT: 235 cm
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